56民族旺仔天团空降豫园， 旺旺用文化IP撬动Z世代情感花费

10月17日，上海豫园商城中心广场，一座红色调的我国风快闪店在秋日暖阳中正式亮相。牌匾上“豫见旺旺 必定会旺”的字样与豫园的古建筑飞檐相映成趣，招揽大量游客驻足。这家由旺旺米果事业部打造的旺旺x豫园上海旅游限定祈旺主题快闪店，不但将品牌经典产品与豫园文化地标深度融合，更经过“民族旺仔天团”、“祈旺抽奖”等创意互动，迅速变成沪上社交媒体的打卡热点。业内解析觉得，旺旺此次跨界快闪，是零食产业从“货架销售”向“场景感受”转型的典型样本，也为经典快消品牌的年轻化策略给予了新思路。

图：豫园中心广场的旺旺快闪店，红色调策划与古建筑构成视觉碰撞

常规文化与现代潮流融合彰显策划亮点

快闪店整体采用中式复古风格，店内正中矗立着立体发光“旺”字美陈，左侧金色祈旺树上挂满雪饼、仙贝造型的祈旺卡；右侧设置“指定会旺”打卡点，财神旺仔人偶指向拍照者，加上“这个人今年会很旺”的标语，变成游客拍照互动最集中的区域。值得注意的是，店内墙面巧妙融入“财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺”等文字，将零食花费与年轻人热衷的“玄学祈福”心态绑定。而店外华宝楼二楼高达3米的发光巨型旺仔，更在夜间变成豫园商圈的地标性景观，强化了品牌形象的视觉冲击力。

图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

从“卖产品”到“卖情绪”

旺旺此次快闪店的运作逻辑，显著契合当前花费行当两大动向：一是国潮文旅融合，如苏州盘门景区的“鱼跃狮舞”祈福行动曾经过文化场景与花费结合，带动客流增加；二是情感价值花费，labubu的火爆全球就是一个很好的例子。关于旺旺而言，这次的豫园快闪店不但是一次限量礼盒的销售渠道，更是将品牌符号植入文旅场景、抢占“伴手礼金融”的关键动作。

图：游客在祈旺树下悬挂旺旺雪饼、仙贝造型的祈旺卡

限定礼盒怎样变成“社交货币”

快闪店核心产品“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”以红色、蓝色、粉色、白色四种颜色的14寸行李箱为载体，内含10款旺旺米果产品，其中56民族版仙贝/雪饼、芝士仙贝等特色口味凸显了产品矩阵的充足性。礼盒搭配的“旺运锦囊+手机贴”盲盒策划，则巧妙运用“集齐心态”刺激复购——现场有花费者为获取“财运旺”版本持久购置三套礼盒。而购置礼盒可参与抽金条的行动，进一步放大了礼品的“增值感”，更契合礼品花费需求。

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒

图：限定版旺运锦囊

图：旺运锦囊和手机贴

线下感受凸显金融价值

快闪店外，“56民族旺仔天团”人偶巡游变成引流利器。那些身高2米的超萌人偶不定期闪现外滩等上海地标，与游客互动拍照，在抖音、小红书等系统引发“寻找旺仔”的热潮，将品牌曝光转化为可参与的社交内涵。旺旺的快闪策略同样旨在打造“记忆点”，使零食花费超越功能性需求，变成情感载体。

图：56民族旺仔人偶在豫园巡游受追捧

线上线下闭环，拓展快闪店的长期品牌价值

本次旺旺x豫园限定快闪店虽然仅运作六天，但快闪店结束后，经过旺旺的线上渠道仍能够买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖行动，构成线下引流、线上复购的闭环。而在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。经过“限定+互动+祈福”组合拳，胜利将旺旺品牌与上海城市文化地标——豫园开展了绑定。关于产业而言，旺旺的尝试证明：在零食同质化角逐中，线下感受的情感赋能与文化叙事的深度融合，或许是品牌突围的关键。

图：抖音官方罗永浩直播间战报

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